在企業(yè)有網(wǎng)站建設的初衷時，無疑是宣傳和營銷，可能隨著時間推移，網(wǎng)站的功能也在一步一步的發(fā)生轉換。在一步一步的豐富網(wǎng)站內容時，手機做網(wǎng)站成本很低、使用方便是它的優(yōu)勢。慢慢的網(wǎng)站成了公司品牌的一部分，成了公司戰(zhàn)略發(fā)展分一部分。不斷豐富的公司品牌為公司戰(zhàn)略打下堅實基礎。

　　從網(wǎng)站建設和企業(yè)品牌之間的關系來看，顯然具有相互影響的關系。企業(yè)品牌能夠知道網(wǎng)站建設的方向，而網(wǎng)站建設也能夠彰顯出企業(yè)品牌，并在運營中凸顯企業(yè)品牌，并營造出企業(yè)品牌。對于前者而言，網(wǎng)站建設似乎并不成為問題，但是對于后者而言，在企業(yè)品牌還沒有確定的條件下，應該如何進行網(wǎng)站建設以及相關的優(yōu)化工作呢?

　　第一，分析企業(yè)品牌建設方向，然后明確網(wǎng)站建設方向，也就是公司戰(zhàn)略的方向。戰(zhàn)略和企業(yè)的網(wǎng)站建設雖然相互影響，但是品牌建設畢竟是在前面。如果企業(yè)沒有品牌形象時，此時并不需要加大宣傳來迅速構建企業(yè)的品牌，而且品牌建設也不是一朝一夕就能夠奏效。

　　第二，結合品牌發(fā)展方向設置相關的欄目。對于網(wǎng)站建設而言，最為重要的就是相關欄目的明確，這是網(wǎng)站建設成功的基礎，也是網(wǎng)站內容建設的方向。如果你的企業(yè)想要重點發(fā)展服務，凸顯服務品牌，那么網(wǎng)站欄目上應該增強互動環(huán)節(jié)，加強對產(chǎn)品售后的服務支持力度，同時還需要在網(wǎng)站上增設相關的試試在線服務欄目，從而支持對用戶的實時服務。當然如果你的企業(yè)更多要展示自己的技術實力，將技術質量當成品牌的發(fā)展方向，那么就需要設置相關的技術頻道，一方面展現(xiàn)技術方面的內容，同時還需要增設行業(yè)欄目，彰顯企業(yè)在本行業(yè)內部的技術優(yōu)勢，從而彰顯出企業(yè)自身的品牌形象。

　　第三，從網(wǎng)站優(yōu)化層面，同樣也要注重結合企業(yè)品牌。對于企業(yè)網(wǎng)站而言，如果能夠對企業(yè)品牌形象有所促進，那么就是一個成功的網(wǎng)站?？墒乾F(xiàn)在很多時候，在網(wǎng)站優(yōu)化層面，企業(yè)網(wǎng)站和企業(yè)的品牌形象之間并沒有形成緊密的聯(lián)系，有的企業(yè)為了迅速提升企業(yè)的排名，往往采用黑盒優(yōu)化方式，甚至作弊優(yōu)化方式來進行。這種方式雖然能夠在短時間里提升網(wǎng)站排名，但是卻難以增強用戶的認可度，如果網(wǎng)站的流量跳轉率過高，必然會嚴重影響到企業(yè)的品牌。所以在優(yōu)化層面，更多要和行業(yè)高端網(wǎng)站進行合作，另外網(wǎng)站內容以及有關的外鏈建設都需要做到高端大氣，這樣才能夠更好的彰顯出自己企業(yè)的品牌形象。

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